বলিউডে একটি নতুন উল্লম্ফনের সাথে, বিখ্যাত অ্যান্টি-স্মোকিং বিজ্ঞাপন featuring অক্ষয় কুমার মাত্র ছয় বছরের মধ্যে সরিয়ে ফেলা হয়েছে। নতুন বিজ্ঞাপনটি তামাক ছাড়ার সুবিধাগুলি নিয়েই গঠিত হয়েছে, যার ফলে কিছু সম্প্রতি মুক্ত হওয়া সিনেমা, যেমন জিগরা এবং ভিকি বিদ্যা কা Woh Wala ভিডিওতে স্মোকিং দৃশ্য আছে। সমাজে স্বাস্থ্য সচেতনতা বাড়াতে এই পরিবর্তন আশা জাগিয়েছে, কিন্তু গত দিনের জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনটির অভাব চলচ্চিত্রের দর্শকদের মনে এক অদ্ভুত শূন্যতা তৈরি করেছে।
বলিউডের নতুন অধ্যায়: ধূমপানের বিজ্ঞাপন নিয়ে বিতর্ক ও পরিবর্তন
২০১২ সালে স্বাস্থ্য ও পরিবারকল্যাণ মন্ত্রক এবং তথ্য ও সম্প্রচার মন্ত্রক প্রদর্শিত সিদ্ধান্ত অনুযায়ী, সিগারেটের দৃশ্যযুক্ত সিনেমাতে ধূমপানবিরোধী বিজ্ঞাপন চলার আগে এবং ইন্টারমিশনের পর চলাতে হবে। প্রথম বিজ্ঞাপন ছিল মুকেশ হারানে-এর স্মৃতিতে, যিনি ক্যান্সারে আক্রান্ত হয়ে অল্প বয়সে মারা যান। নিয়মিতভাবে এই বিজ্ঞাপনগুলি পরিবর্তিত হচ্ছিল এবং ২০১৮ সালে, সিবিএফসিএ (সেন্ট্রাল বোর্ড অফ ফিল্ম সার্টিফিকেশন) নির্দেশ দেয় যে অক্ষয় কুমার এবং অজয় সিং পালের একটি বিজ্ঞাপন সিনেমাগুলিতে ধূমপানের দৃশ্যগুলির সঙ্গে প্রদর্শন করতে হবে। উল্লেখযোগ্য বিষয় হলো, এই বিজ্ঞাপনটি অন্যান্য বিজ্ঞাপনের তুলনায় কোনো সময়ে সরানো হয়নি। তবে, ছয় বছর পরে, জনপ্রিয় এই বিজ্ঞাপনটি পরিবর্তন করা হয়েছে।
বলিউড হাঙ্গামার তথ্য অনুসারে, গত মাসে সিবিএফসিএ সিদ্ধান্ত নিয়েছে অক্ষয় কুমারের ধূমপানবিরোধী বিজ্ঞাপনটি বন্ধ করতে। এটি একটি নতুন বিজ্ঞাপনে প্রতিস্থাপন করা হয়েছে, যা দেখাচ্ছে কীভাবে তামাক ছেড়ে দেওয়ার ফলে ২০ মিনিটের মধ্যে শরীরের ইতিবাচক পরিবর্তন ঘটতে পারে। সম্প্রতি মুক্তিপ্রাপ্ত জিগরা এবং ভিকি বিদ্যা কা বহালা ভিডিও সিনেমাগুলিতে ধূমপানের দৃশ্য রয়েছে এবং এগুলি অক্ষয় কুমারের বিজ্ঞাপন ছাড়া মুক্তি পেয়েছে।
অক্ষয় কুমারের বিজ্ঞাপনের সাফল্য ও প্রভাব
অক্ষয় কুমারের এই বিজ্ঞাপনটি প্রথম দেখানো হয়েছিল ২০১৮ সালের স্বাধীনতা দিবসের সিনেমা ‘গোল্ড’-এর মুক্তির সময়। এখানে অক্ষয় কুমার একজন মানুষকে ধূমপান বন্ধ করতে বলেন এবং সঞ্চয় করা টাকা তার স্ত্রীর জন্য স্যানিটারি প্যাড কেনার জন্য ব্যবহার করতে বলেন। এই বিজ্ঞাপনটি তাঁর পূর্ববর্তী সিনেমা ‘প্যাড ম্যান’কে প্রচারের ক্ষেত্রেও সাহায্য করেছে। আকর্ষণীয় বিষয় হলো, এই বিজ্ঞাপনটি কেবল হিন্দি সিনেমাগুলির জন্য সিবিএফসিএ দ্বারা বাধ্যতামূলক ছিল।
একটা বিকল্প চরিত্র: নন্দু
এই বিজ্ঞাপনের নন্দু চরিত্রটি অভিনয় করেছিলেন অজয় সিং পাল। একটি বিশেষ সাক্ষাৎকারে, তিনি বলেছিলেন যে বিজ্ঞাপনের জন্য মানুষ তাঁকে চেনে। তিনি বলেন, “১০০ জনের মধ্যে ২০-২৫ জনের স্বীকার করে ফেলে যে আমি নন্দু। বেশিরভাগ মানুষ মনে করে নন্দু অবশ্যই মুম্বাইয়ের একটি বড় তারকা হবে এবং সে ভোপালে দেখা যাবেনা!”
সমাজে প্রভাব: কী শিখল দর্শক?
একটি মাল্টিপ্লেক্সের কর্মকর্তা বলেছিলেন, “এটি আমার প্রিয় ধূমপানবিরোধী বিজ্ঞাপন ছিল কারণ এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ বার্তা দিত। খুব কম disturbing visuals ছাড়া এটি অনেক মজার ছিল।” তিনি জানান, সিনেমা হলে দর্শকরা বিজ্ঞাপনটির সংলাপ আওড়াতে শুরু করেছিল। ৬ বছর ধরে তারা এই বিজ্ঞাপনটি দেখছিল এবং অনেকেই এর লাইনগুলো পুরোপুরি মুখস্থ করে ফেলেছে!”
উপসংহার: কি অপেক্ষা করছে বলিউডের ভবিষ্যতে?
যদিও অক্ষয় কুমারের বিজ্ঞাপনটি পরিবর্তিত হয়েছে, এটি নতুন বিজ্ঞাপনগুলির মাধ্যমে সমাজে ধূমপানের ক্ষতিকর প্রভাবের সচেতনতা সাধনের ধারাবাহিকতা বজায় রাখবে। তবে, আধুনিক বলিউডের এই পরিবর্তনগুলি চলচ্চিত্র শিল্পের গতিপথকেও সাহসী করে তুলছে। দর্শকদের প্রতি নতুন গল্পের প্রবণতায় এই পরিবর্তন কী পরিমাণে প্রভাব ফেলবে, সেটাই দেখার বিষয়।
